【品牌价值】从马桶盖到龙井茶—有关瓷砖地理品牌价值的思考

    从马桶盖到龙井茶—有关瓷砖地理品牌价值的思考

场景1. 吴大师一篇有关马桶盖的文字在全国掀起的波浪显然还是不会立刻平息的,在咱们陶瓷卫浴的朋友中间更加如此. 很多人后来知道了,当中越洋扛回来的日本牌子产品,有一些就在中国生产. 详细情形不用啰嗦了。

场景2. 最近又拜读了业内大佬总结的”10怪,18怪”,其中就有”佛山品牌到处卖”. 就是外地投资商在佛山注册公司,然后生产/运营的核心团队都是外地, 看来”佛山陶瓷”这个曾经的金子招牌被揩了油水了,或者可以说被兑水了。

场景3. 某位成长在粤北某茶叶出产地的陶瓷届朋友告诉我, 他年轻时候没有搞懂,每年春节没有过多久, 很多外省人过来拼命收购他们的茶叶,成车成车的运走.后来,懂行的人捅破了窗户纸, 有人收购他们的茶叶,拿去当成”西湖龙井”充高价卖。

三者有什么共同点? 地理名称所带来的认知价值的提升还是沉沦。

经典的品牌理论一般告诉我们, 由地理名称所带来的溢价, 由于其出产地的天然因素,一般仅限于农产品和手工艺品。

有一般, 就总会有例外。

所以,不用责怪上述场景的消费者或者生产经营者, 他们只是和我们一样的经济人,趋利避害,以合适的价格买到他们认为好的产品和服务。

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