【品牌价值】晋成：以市场为导向 充分挖掘品牌价值

    晋成：以市场为导向 充分挖掘品牌价值

福建省晋江晋成陶瓷有限公司是一家专业生产陶瓷墙面砖的现代化大型建材企业。该公司先后从德国、意大利、我国台湾等地引进具有世界先进水平的陶瓷生产设备，配置了多条高科技自动化瓷砖生产线，主营“晋成”牌干压陶瓷砖，涉及外墙砖、抛光砖、内墙砖、仿古砖。坚持走差异化发展之路和品牌发展之路的晋成陶瓷品种规格齐全，创新快，产品定位中高档次，其产品因具有吸水率低、抗冻性强、抗强压、耐磨、耐酸碱、色泽美观大方、格调典雅等特点而深受广大用户的赞誉，是建筑、装饰首选的绿色建材产品。

晋成陶瓷旗下拥有“晋成”“立凯”两个品牌，其产品畅销全国各地及东南亚地区，因为在全国各大城市均有完善的销售服务网络，晋成陶瓷的市场占有率、销售量和销售额一直位居全国市场同类陶瓷墙面砖产品的前茅。

事实上，晋成陶瓷创建二十几年，经历了晋江陶瓷产业的衰落与复兴，从最初一条辊道窑发展到今天全自动化的生产流水线，从忽视品牌到创建中国品牌，晋成从未放缓脚步，而是凭借着晋成人独有的突破精神创造着属于自己的行业奇迹。如今，晋成陶瓷已经跻身国内外墙砖一线品牌。

“为了打造一流的瓷砖品牌，我们始终坚持自主创新，走差异化发展之路。”晋成陶瓷副总经理傅和林介绍，在新一轮的行业“洗牌”中，晋成陶瓷以市场为导向，推出了不少客户青睐的陶瓷精品。

目前，晋成陶瓷所生产的产品品种规格齐全，主要包括抛光砖、仿古砖、内墙砖及外墙通体砖、劈开砖、釉面仿石砖、文化砖、岩石砖等系列产品。“总体来说，我们的创新速度还是比较快的，我们将产品定位中高档次，产品以其吸水率低、抗冻性强、耐磨、耐酸碱等特点而深受广大用户的赞誉。”傅和林表示。

据介绍，今年来，晋成陶瓷先后推出了陶瓷薄型砖、镀金砖、地爬砖等创新产品，这些产品一被推向市场就深受喜爱。“每一款新产品的推出，都集结了公司多个部门的力量。”傅和林介绍，为了开发更具市场认可的产品，该公司专门成立了一个特殊的小组，这个小组集结了市场部、销售部、设计部、研发部、生产部等多个部门的精英，从市场信息输入，到成品产出，各个部门几乎都参与到了每款新品的开发中。

“打造优质建陶品牌，品质支撑是关键。”据傅和林介绍，在晋成陶瓷，品质管理是全员参与的，管理层要严格执行质量管理体系，基层员工要牢固树立“质量第一”的管理思想，严格遵守操作规程，认真做好自检和互检，及时发现问题，将发现的质量问题及时通知到下一岗位，做到人人把好质量关。

“与此同时，为保证投放到市场的每一块晋成陶瓷都得到品质的最佳保证，从而 为企业树立品牌打下坚实的基础，我们的生产设备来自意大利，我们的技术管理系统来自西班牙，我们的产品测试软件来自美国。我们力求通过世界最新、最科技、最环保的瓷砖工艺，完全智能化的电脑管理系统，确保每一道制作工序都完美无缺。”傅和林说。

【老板感言】建陶行业正面临较为严峻的考验，努力打造创新型企业品牌，提高核心竞争力，是建陶企业维持发展的有效途径。在日趋激烈的竞争环境下，如何将品牌渗透、推广到消费者心中，成为建陶企业应思考的重点。我们通过赋予品牌丰富的文化内涵，充分挖掘品牌的市场价值，并运用多姿多彩的促销手法，心贴心的服务及多层次的渠道建设等方式不断深化品牌，完善终端经营。

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