【品牌价值】对“品牌价值”的反思不妨再多些

    对“品牌价值”的反思不妨再多些

前不久出炉的“中国500最具价值品牌”排行榜引来了不少企业的质疑。早在2014年这个排行榜公布的时候，我曾经问过在行业某知名品牌工作的朋友，“你们行业影响力那么大，排行榜里面怎么没看到你们呢?”朋友说：“我们老板只是不想用钱去砸而已。”

6月25日，微信推送了“22个陶瓷品牌上榜2016中国500最具价值品牌”的消息，随即引发了很多企业的人前来留言：“怎么没有诺贝尔磁砖”、“为什么没有蒙娜丽莎瓷砖”、“不靠谱，很多大牌没上，几个小牌子倒上了”、“公信力有多大”……

对“品牌价值”的质疑从来都没有停止过，只是，质疑的焦点大多集中在谁上榜、谁没有上榜。质疑了这么多年，行业对“品牌价值”的关注点也该转变一下了。“品牌价值”的重点，不是“品牌”，而是“价值”。换言之，与其质疑行业中哪些牌子称得上是品牌，倒不如反思一下自己的牌子为行业创造了多少价值与财富。

如果不能开创新品类，那么，不生产假冒伪劣产品也是创造价值。

“品类热”成为一种行业现象，应该是从大理石瓷砖开始的。做大理石瓷砖的企业越来越多之后，大家也意识到，原来炒作一个新的品类概念，是可以赚大钱的。于是，创新乏力的企业都想搞一个新的品类出来，实际上大多都是在玩噱头。

就拿大理石瓷砖来说吧，很多企业的销售人员并不清楚什么是大理石瓷砖，走访中端市场的时候，若问“有没有大理石瓷砖”，你可能得到的答案是“没有”;若问“有没有仿石材的全抛釉”，你得到的答案可能就是“有啊，店里多的是”。连企业自己的人都不知道怎样解读新品类。更有甚者，直接换个名字，原料、配方、工艺全都不变，换汤不换药。不客气地说，自从企业对“金刚石”趋之若鹜以来，记者就见过不少这样的企业。

行业下滑的一记猛拳，把很多企业和品牌全都打懵圈了。似乎，开创新品类才是企业的职责所在。行业对“品牌价值”的质疑声越来越高的时候，企业和品牌也该醒醒了，为市场提供好产品才是真正有价值、有意义的事。

如果不能让每一个员工都幸福，那么，不拖欠工资也是创造价值。

最近一段时间以来，出事的企业和产区都不少，微信后台也有人爆料，称自己所在的企业拖欠工资。一般来说，工人最初讨薪都会和企业老板沟通，沟通无果就会找“相关部门”。而现在，陶瓷厂的工人则把媒体当成了维权机构。

可能有些人还不知道，今年的“品牌价值榜”中，就有企业曾被爆料拖欠工人工资，拖欠三个月是家常便饭，拖欠半年的也很常见。发工资都成问题的时候，企业还真金白银的砸面子工程，也难怪陶瓷企业招人越来越难了。任何一个企业都不可能让所有的员工都有家一样的归属感，最起码也要让员工在离开的时候不是心怀怨气。

如果不能扛起“民族品牌”的大旗，那么，老老实实做自己的砖，不搅别人的局也是创造价值。

国内的陶瓷品牌之所以想要进入“品牌价值榜”，无非也是想通过这样的方式证明，中国陶瓷品牌是得到“国际权威机构”认可的，以后走向世界的道路也就顺畅多了。

错了!市场可不会在乎那个虚无缥缈的数字。不然的话，就不会有那么多国家对中国陶瓷企业进行反倾销了。

“做牌子”和“做品牌”本就是两码事，想从“牌子”成长为“品牌”，也不是简单地请几个明星代言、搞几场品牌发布就能实现的，中间需要经历漫长的价值积累与沉淀期。

　　还是那句话，“品牌价值”的重点不在“品牌”，而在“价值”。与其热衷于让一些公信力受质疑的机构评判自己的品牌价值有多大，倒不如多花点心思做点实在事儿。

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