【品牌价值】对“品牌价值”的反思不妨再多些

    对“品牌价值”的反思不妨再多些

前不久出炉的“中国500最具价值品牌”排行榜引来了不少企业的质疑。早在2014年这个排行榜公布的时候，我曾经问过在行业某知名品牌工作的朋友，“你们行业影响力那么大，排行榜里面怎么没看到你们呢?”朋友说：“我们老板只是不想用钱去砸而已。”

6月25日，微信推送了“22个陶瓷品牌上榜2016中国500最具价值品牌”的消息，随即引发了很多企业的人前来留言：“怎么没有诺贝尔磁砖”、“为什么没有蒙娜丽莎瓷砖”、“不靠谱，很多大牌没上，几个小牌子倒上了”、“公信力有多大”……

对“品牌价值”的质疑从来都没有停止过，只是，质疑的焦点大多集中在谁上榜、谁没有上榜。质疑了这么多年，行业对“品牌价值”的关注点也该转变一下了。“品牌价值”的重点，不是“品牌”，而是“价值”。换言之，与其质疑行业中哪些牌子称得上是品牌，倒不如反思一下自己的牌子为行业创造了多少价值与财富。

如果不能开创新品类，那么，不生产假冒伪劣产品也是创造价值。

“品类热”成为一种行业现象，应该是从大理石瓷砖开始的。做大理石瓷砖的企业越来越多之后，大家也意识到，原来炒作一个新的品类概念，是可以赚大钱的。于是，创新乏力的企业都想搞一个新的品类出来，实际上大多都是在玩噱头。

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