【品牌价值】新飞陨落：曾经比海尔还能赚如今停产重整

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    新飞陨落：曾经比海尔还能赚如今停产重整

在河南新乡市宏力大道上，一间名为“新飞招工处”的门面，已经被一把鲜红色大锁紧锁，招工处的斜对面是河南新飞电器有限公司的办公所在地。一座汉白玉雕像直冲正门，一台老式两门冰箱上顶着一个大球，正上方一只不锈钢制作的雄鹰作势展翅俯冲。

新飞公司正门“新飞冰箱”雕塑

由于连续六年多持续巨额亏损5.07亿新币(约合人民币24.83亿元)，负债总额超过22亿元，曾经享誉全国的冰箱巨头新飞电器最终在2017年11月1日做出了停产重整的决定。

对于新飞的衰落，有人把矛头指向23年前引进的外资股东——新加坡丰隆集团，指其在掌握运营主导权后经营不善。也有分析认为，当地政府在对新飞品牌管理上的问题，影响了新飞品牌的声誉。不过，新飞员工朴素情感的背后，新飞“当家人”刘炳银先后错过“上市”、“多元化”机遇对于新飞命运的影响，同样不容忽视。

几经辗转，澎湃新闻记者还联系到了多名曾在新飞内部任职的中高层人士，试图还原这家曾经辉煌的冰箱企业，如何从一家靠贷款发工资的小型地方军工企业，成为国内冰箱行业领头羊;在高峰期引入外方股东后，为何却接连错失发展机遇，逐步走向衰落。

“刘炳银”的黄金时代：曾入列中国最有价值品牌前十

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