【品牌价值】世界顶尖瓷砖产能与品牌排行榜说明

    世界顶尖瓷砖产能与品牌排行榜说明

现在，我们发布对于世界最大陶瓷集团的调查结果，这个调查在仅仅三年后就成为了这个领域里所有参与者 （包括企业、协会、基金与评论者）热切期待的约定，其中的数据亦被广泛使用。

为了进一步改善这个调查，今年我们将根据两个不同的标准，提交2009年的排名结果。

除了根据产量排名——产量一直是对在规模、地理位置与产品质量方面极其不同的企业进行客观比较的唯一合适标准——但这次我们加上另一个标准：通过品牌价值排名。

以下几点能帮助我们理解图表。

对于在陶瓷产业的几个不同领域营运的集团，其发布的营业额数据指的是集团的营业额，因此不仅包括来自瓷砖生产与销售的收入，也包括来自其它领域活动的收入，如卫浴洁具、餐具、浴室装备与原材料，甚至来自直接分销（在活动领域部分说明）。

为了统一，我们排除了来自集团其它业务的营业份额。

因此，通过品牌价值排名，并不允许对拥有很多业务活动的企业与只运营瓷砖领域的企业进行直接对比。

也因此，这两个排名并不是为了对量与值提供直接的比较（更不是为了得到各个集团的平均价格的评估），而是为全球竞技场上的不同选手呈现最全面的情况。

这两个排名当然包括不同的企业：但产量最高的前25名并不一定是产值最高的前25名。

rak，ceramicacleopatra与marazzigroup在两个排名中都是在前5名的，尽管在产量与产值中排在不同位置。其他的排名更是由不同成分形成。

排名中不包括中国的陶瓷企业，因为他们仅仅提供了产能数据，但前10名也列在另一个表上。

亚洲在产量上称霸

2009年，按产量排名的最大陶瓷集团约占有全球产量的15%-20%，在所有大洲维持着大约统一的分布点。换句话说，最大集团的排名真实地反映了世界瓷砖生产的地理位置。

最大的制造商的前25名中有9家在亚洲。

亚洲的陶瓷生产商受全球金融危机引起的生产衰退影响最少。欧洲（包括土耳其）排名第二，有8家企业排在前25名，紧接着是美国的6家企业和非洲的2家企业。

全球产量排名前列的集团都拥有一个共同的特性，也就是生产的国际化，他们中的大多数都在多于一个国家拥有自己的工厂。

意大利在产值上占优

今年的新特点是根据来自最大世界陶瓷集团的营业额进行排名。

这个分类反映的地理分布与根据产值排名得到的数据十分不同。产出最大营业额的集团主要位于欧洲，或者是消费者更倾向于购买更大附加值的产品的成熟市场。

意大利的瓷砖企业占领了排名的大多数位置，并形成最大的国内陶瓷集团。

这些企业无一不在瓷砖生产领域营运，即使年产量在240万平方米以下，产出的营业额也能反映平均销售价格，因此产品质量也比很多外国竞争者优胜。

rocagroup排在第一位（虽然其统一营业额大多数在卫浴洁具领域）。

只有三家亚洲企业进入产值排名。

这个排名不包括未能提交2009年营业额的陶瓷集团。为了尽可能地呈现状况，在图表下面，我们列出了2008年的营业额数据，在任何情况下供根据产值排名前25名的世界陶瓷集团参考。

2009年全球顶尖陶瓷生产商产量排行榜2009年陶瓷生产企业品牌价值榜

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