【品牌价值】品牌——企业的无形资产

    品牌——企业的无形资产

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较轻易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主如果文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。

所谓品牌价值创新，就是在肯定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础之上，用新的品牌价值去满意顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。品牌价值创新可以是更改品牌价值属性，也可以是赋予品牌全新的价值属性(比如对现有品牌深度、广度和相关度的开发延伸，拓展品牌新的领域)，还可以是企业通过品牌的新的经营策略，完成对品牌价值的管理和维护，达到品牌价值创造和价值增值的目的。

企业之所以要进行品牌价值创新，是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值，一方面是因为可以降低顾客对成本的敏感程度。通过品牌价值创新，有助于顾客整理、加工有关品牌价值信息，简化顾客购买程序。能够增强顾客购买信心，提高忠诚度，降低购买风险。能够增加产品的形象价值，提高顾客心理情感感知价值，降低顾客成本敏感程度。另一方面是品牌价值创新可以为企业创造价值。通过品牌价值创新，能够增强顾客对相关产品广泛持久的信赖关系，增加重复购买的频率和购买种类。可以促进品牌名誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张。可以建立竞争对手进入的有效屏障。

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、幸福的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力以至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......

质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点。形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知。文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。

优秀管理是保证品牌成功的依赖，成功的品牌无不依赖管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......

竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。

瓷砖相关 品牌整合 品牌建设 多品牌 价值链 ,本资讯的关键词:品牌价值